por Magno Urbano

Eis algumas regras que utilizo no meu quotidiano e que podem ajudar:

1. Todo design deve ser simples;
2. Resuma todo o texto ao máximo;
3. Utilize um padrão de escrita compatível com o público que quer atingir. Se sofisticar o tipo de escrita, limitará o entendimento da comunicação a um público mais erudito. Como regra geral, escreva de maneira a atingir, sempre, o maior número de pessoas.
4. Ao criar um esquema de cores utilize, no máximo uma ou duas cores;
5. Existem esquemas de cor incompatíveis (como mostrámos aqui);
6. Letras brancas em fundos negros são mais difíceis de ler do que ao contrário;
7. Nunca resuma o seu trabalho a abrir uma imagem e aplicar um filtro no Photoshop;
8. Numa página, caixa ou poster nunca coloque mais do que seis ou sete elementos, pois este é o máximo que uma pessoa consegue absorver num instante;
9. Os pontos mais vistos de uma página são o canto superior esquerdo e o canto inferior direito, sendo estes os melhores pontos para colocar elementos importantes, como, por exemplo, um logotipo;
10. Um logotipo deve ser simples e conciso;
11. Um logotipo deve permitir a sua redução até tamanhos pequenos sem perder a leitura. Experimente fazer fotocópia do seu logotipo com redução e veja se o logotipo continua legível;
12. Um logotipo nunca deve ser óbvio. Se estiver a fazer o logotipo de uma peixaria chamada Peixe Rosa Lda., nunca crie um logotipo que seja um peixe pintado de rosa. Nunca seja óbvio. Seja criativo;
13. Nunca utilize as cores da bandeira de um país no logotipo de uma empresa;
14. Nunca use slogans que possam ser ridicularizados ou interpretados como absurdos, pedantes, arrogantes, etc.
15. Qualquer frase escrita numa caixa, poster ou anúncio deve ser lida em, no máximo, dois ou três segundos;
16. Nunca use abreviações de palavras num elemento de comunicação, para não dificultar a leitura;
17. Nunca deixe o trabalho de comunicação a cargo de alguém que não sabe escrever. Apesar de parecer estranha essa regra, existe muita coisa a ser feita por pessoas que mal sabem a correcta grafia das palavras…
18. Jamais entregue, ao Zézinho (conhecido de um amigo do seu primo de segundo-grau que tem “dons” artísticos), um amador, a tarefa de criar o material de marketing da sua empresa, apenas para não ter de pagar um profissional. Se quer mesmo economizar, não crie nada até ter dinheiro ou disposição para contratar alguém com real capacidade. Colocar a sua empresa aos cuidados do Zézinho pode ser suicídio empresarial…

Espero que essas regras sejam úteis! Não esqueçam de que este e todos os outros artigos, neste blog, estão abertos a comentários!

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